필립모리스, ZYN 담배 인수로 관련주 주가 상승 기대

담배 기업 필립모리스가 잇몸담배 브랜드 ZYN을 인수한 뒤 신담배 시장 공략에 박차를 가하고 있습니다. 비연소 담배 제품 매출 확대로 인한 실적 개선이 기대되는 가운데, 관련주로서의 투자 매력도 커지고 있는데요. ZYN 담배 인수가 필립모리스 주가에 미칠 영향을 분석해 봅니다.

필립모리스, ZYN 담배 인수로 관련주 주가 상승 기대

 

글로벌 담배 기업 필립모리스가 신담배 시장 공략에 속도를 내고 있습니다. 지난해 말 스웨덴 기업 Swedish Match를 인수하며 잇몸담배 브랜드 ZYN을 확보한 것인데요. 연기 없이 사용하는 니코틴 파우치 제품에 대한 수요가 커지는 가운데, 매출 확대와 이에 따른 주가 상승이 기대되고 있습니다.

 

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필립모리스, 비연소 담배 브랜드 ZYN 품었다

필립모리스는 2022년 11월, 잇몸담배 브랜드 ZYN으로 유명한 Swedish Match를 약 161억 달러에 인수했습니다. 니코틴 파우치 시장의 선두주자인 ZYN을 통해 비연소 담배 부문에서의 입지를 강화하기 위한 행보로 풀이됩니다. ZYN은 담배 잎을 가열하지 않고 니코틴을 추출해 파우치에 담은 제품입니다. 잇몸 점막을 통해 니코틴이 흡수되는 방식으로, 연기나 냄새가 발생하지 않아 실내에서도 사용할 수 있다는 게 특징인데요. 북미와 유럽 등에서 MZ세대를 중심으로 빠르게 인기를 끌며 시장을 확대해 나가고 있습니다.

신담배 매출 확대로 실적 개선 기대

필립모리스는 ZYN 등 비연소 담배 제품을 미래 성장동력으로 삼고, 과감한 투자에 나서고 있습니다. 올해 들어서도 생산설비 증설에 수천만 달러를 투입했으며, 다양한 맛과 니코틴 함량의 신제품을 잇달아 내놓고 있는데요. 2025년까지 전 세계 100여 개국으로 ZYN 판매국을 확대하고, 제품 매출의 절반을 비연소 부문에서 달성한다는 목표를 세웠습니다.

시장에서는 필립모리스의 이 같은 행보가 실적 개선으로 이어질 것으로 기대하고 있습니다. 니코틴 파우치 산업이 연평균 30% 이상의 고성장을 이어갈 것으로 전망되는 만큼, 선제적인 시장 진출과 공격적인 마케팅이 매출 확대를 견인할 수 있기 때문입니다.

필립모리스 관련주, 투자 매력 높아져

실적 개선에 대한 기대감이 커지면서, 필립모리스 주가의 상승 여력도 점쳐지고 있습니다. '22년 4분기 실적 발표 이후 주가가 꾸준히 오르며 1년 전 대비 15% 상승한 것인데요. 증권가에선 신담배 매출 확대에 따른 이익 성장세가 주가에 호재로 작용할 것으로 분석합니다. 실제로 많은 애널리스트들이 필립모리스에 대해 투자 의견을 상향 조정하고 있는 상황입니다. 신규 고객층 유입과 기존 흡연자의 전환 수요 확대, 그리고 프리미엄 가격 정책에 따른 마진율 개선 등이 긍정적으로 작용할 것이란 판단에서죠. 현재 증권사별 목표주가 평균은 115달러 수준으로, 추가 상승 여력을 내다보고 있습니다.

 

신담배 성장에 주목할 때

잇몸담배로 대표되는 신담배 시장의 성장세가 가파른 가운데, 선도 기업들의 성과에 관심이 쏠리고 있습니다. 연기 없는 담배에 대한 소비자들의 니즈를 발 빠르게 충족시키는 한편, 브랜드 경쟁력 강화에 주력하는 기업이 높은 실적 성장을 기록할 것으로 예상되기 때문인데요. 필립모리스는 잇몸담배 브랜드 ZYN 인수를 계기로 신담배 시장에서 존재감을 높여가고 있습니다. 글로벌 시장 확대와 제품 라인업 다각화로 매출을 끌어올리는 동시에, 수익성 개선에도 속도를 낼 것으로 기대되는데요. 업계 리더로서의 입지를 다져가는 필립모리스의 행보에 투자자들의 관심이 쏠리고 있습니다.

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